Miguel Franjul // [email protected]
Unir dos formatos, el impreso y el digital en una misma redacción, es el súmmum de la llamada convergencia multimediatica, la expresión más acabada del nuevo ecosistema de las comunicaciones.
Tecnológicamente hablando, la multimedia se cristaliza uniendo los recursos propios de cada medio ( texto, gráficas, audio y video) mediante las facilidades que permiten distintas aplicaciones en la web.
Pero esto no sería lo suficiente. Porque a una conjunción propiamente tecnológica hay que acompañarla de un proceso de acoplamiento de reglas, lenguajes y herramientas y ritmos de trabajo, para que finalmente cimente las bases de la nueva cultura del ciberperiodismo.
Y esto último no es fácil cuando se trata de involucrar a periodistas y estilos tradicionales con los profesionales de la nueva generación, formados esencialmente para las dinámicas del periodismo digital.
Ambos segmentos compatibilizan en lo que es el ejercicio del periodismo, pero no tanto así cuando se trata de utilizar distintas herramientas informativas para llegar a sus audiencias con “productos “ diferenciados entre sí.
La audiencia formada por los usuarios digitales es fácilmente identificable y explotable. Se pueden conocer sus preferencias de consumo, sus horas habituales, sus reacciones y sus expectativas, porque para eso existen las tecnologías.
Pero en el caso de las audiencias de lectores del papel, estas responden a patrones a menudo muy distintos que, para descubrirlos, se necesitaría de encuestas, focus-groups y tablas para la interpretación aproximativa de sus predilecciones.
Esta diversidad de parámetros es, por el momento, uno de los principales escollos que todavía impiden alcanzar las excelencia y la más óptima concreción de eso que llamamos multimedia.
