Miguel Franjul
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Parecerá curioso, pero el gran empuje de la transformación digital ha sido obra de las cabeceras más antiguas de la prensa tradicional.
Varias de ellas, con más de cien años de diarismo, son hoy modelos de éxito del periodismo digital y, en gran medida, grandes beneficiarios de la monetización de sus contenidos y de las cosechas de sus innovaciones.
Una simple muestra: The Wall Street Journal y The New York Times, en Estados Unidos; The Guardián, en el Reino Unido; La Nación, en Argentina; El Comercio, de Peru; El Tiempo, de Colombia,entre otros, con una tradición de más de un siglo, lideran hoy las audiencias digitales.
La virtud radica en la capacidad de esos medios de columbrar a tiempo las rutas del futuro y manejar, magistralmente, dos apuestas simultáneamente: la puesta al día en la tecnología digital y la preservación de los valores del periodismo de calidad en sus impresos.
Al previsualizar la inminencia del nuevo ecosistema digital, no dudaron en lanzarse a la prueba decisiva de la adaptación y la transformación, sin dejar a su suerte la matriz principal, el diario impreso, también sometido a las exigencias de rediseños de sus formatos y de sus modelos de negocios.
Hoy día, sus innovadores formatos digitales acaparan las mayores audiencias en las plataformas de internet, marcando pautas para la transformación de miles de periódicos que aspiran a replicar estos modelos de éxito.
Las claves para lograrlo parecen simples, pero no se bastan por sí mismas. Primero hay que entender cómo se ensambla una redacción híbrida, o multimedia, y cómo armonizar dos culturas y lenguajes distintos en el mismo ecosistema.
Esto ha implicado empoderar a los editores y reporteros “tradicionales” en el conocimiento y manejo de las herramientas digitales y marcar líneas diferenciadoras en sus ritmos de producción y la naturaleza de sus contenidos.
En definitiva, lo relevante es reconocer que gracias a la larga experiencia del ejercicio periodístico, estos diarios centenarios han podido ser los precursores de un cambio que trascendió los límites de sus formatos y que marchan ahora adelante en la vanguardia de las transformaciones.
